5 minutes pour... surveiller vos concurrents sur Facebook

Ok, marketing de contenu et référencement ne se font pas en un jour. Mais surveiller ce qu'il se passe dans votre secteur est une démarche tout aussi importante... et cela se fait en moins de 5 minutes!

Comment utiliser "Pages to Watch" de Facebook?

Accessible depuis 2013, la fonctionnalité "Pages to Watch" (ou "Pages à surveiller" en français) vous permet de surveiller vos concurrents en étudiant les performances de leurs pages Facebook.

 

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Comment surveiller une tierce page Facebook?

Procédez de la manière suivante:

  1. Allez sur votre page Facebook en tant qu’Administrateur
  2. Cliquez sur "Statistiques".
  3. Dirigez-vous vers la section "Pages à surveiller".
  4. Cliquez sur le bouton "Ajouter des pages".
  5. Indiquez au moins 5 pages dans le champ de recherche.
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Si vous manquez d'inspiration, vous pouvez... 

  1. regarder les pages suggérées par Facebook.
  2. indiquer des pages qui ne sont pas concurrentes mais dont vous appréciez la façon de communiquer.

Une fois les pages ajoutées, vous obtiendrez un tableau de bord de vos performances comparées à celles de vos concurrents ou sources d'inspiration. Pour notre part, nous avons mélangé des gros joueurs du domaine de la publication web, des entreprises similaires québécoises et des entreprises dont nous apprécions le travail de communication.

À noter que vous n’avez pas besoin d’être fan des pages que vous ajoutez.

Quels indicateurs faut-il regarder?

Votre tableau de bord personnalisé vous donne accès aux métriques suivantes:

  • Le nombre de mention J’aime et son évolution par rapport à la semaine passée.
  • Le nombre de publications réalisées dans la période donnée.
  • L’engagement de la semaine (volume d’interactions).

Connaître les meilleurs posts Facebook de vos concurrents

Facebook permet également d’analyser les meilleures publications Facebook des pages de vos concurrents. Deux façons de faire :

  1. Cliquez sur le nom d'une page dans "Pages à Surveiller" pour avoir un aperçu de ses meilleures publications de la semaine.
  2. Pour une vue plus détaillée, cliquez sur "Publications", puis sur "Meilleures publications des pages que vous surveillez". Vous y verrez les 5 meilleures publications de la semaine pour les pages que vous surveillez.
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Voilà, tout est à présent en place pour vous permettre d'étudier ce que vos concurrents font en terme de ligne éditoriale et de fréquence de publications. Sans que cela ne tourne à l'obsession, revenez-y de temps à autre... Ce que vous y trouverez comme informations vous permettra certainement d'affiner votre propre stratégie!